par Jay, de Clip my Biz

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La vidéo serait-elle l'arme ultime en matière de communication numérique? Les recherches montrent que les internautes souhaitent voir un produit en action avant de passer à l'acte d'achat.

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Pour attirer l’oeil et convaincre vos clients, rien de tel qu’un visuel fort, du mouvement. Encore faut-il trouver le bon format pour votre vidéo d'entreprise. Pour cela je recommande une communication ciblée, adaptée au message que vous voulez faire passer.

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Alors quels sont les avantages respectifs de l’interview, d'une vidéo témoignage, d’un aftermovie ou d’un making-of? Suivez le guide, je vous explique tout ça!

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#1 Le clip de présentation d’entreprise

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Votre vidéo de présentation doit donner une idée précise de qui vous êtes et pourquoi les gens devraient s'intéresser à votre activité. Pensez à y inclure:

Une brève description de ce que vous faites, qui sont vos clients , ce que vous faites pour eux.

Votre déclaration de mission, qui doit être courte mais suffisamment percutante, pour établir quelles valeurs font avancer votre organisation.

Votre vision - un objectif à plus long terme indiquant vers où l'entreprise se dirige. Mentionnez de nouveaux produits ou services, des nouveaux points de vente, vos plans de croissance...

La clé d'une bonne vidéo est d'être claire, concise, facile à comprendre. Ne vous éparpillez pas dans les détails, optez pour un message unique!

Voici un exemple: notre proposition de « pitch 1 minute! », un challenge personnel pour aller droit au but tout en restant fun:

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#2 La vidéo évènementielle

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Aussi appellée « aftermovie », ou « vidéo souvenir », elle est redoutablement efficace pour documenter et faire la promotion d'un événement.

Vous pouvez aussi poster votre aftermovie pour faire participer, à distance, les malchanceux qui n’ont pas pu y assister!

La vidéo peut être intimiste, ou bien tournée au  drone s'il faut rendre compte de paysages spectaculaires, mais dans tous les cas l'aftermovie cherche à donner envie de participer à la prochaine édition, tout en démultipliant l’impact de votre effort de team-building ou de communication.

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#3 La vidéo de présentation de produit

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Comme son nom l'indique, elle permet de présenter un produit ou un service mais aussi d'expliquer son fonctionnement, ou sa mise en oeuvre.

On peut envisager plusieurs constructions :
- le teaser, qui ne révèle pas trop, et donne envie de voir la suite;
- la vidéo argumentaire, donnant des explications claires sur les spécificités techniques;
- la vidéo d'utilisation, qui montre comment personnaliser votre produit en fonction de vos besoins;
- la vidéo témoignage, présentée par un client déjà utilisateur qui devient prescripteur. 


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#4 La web série

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Une websérie est une série de vidéos courtes diffusées au fil du temps, généralement par épisodes. Le mot d'ordre: fidéliser votre audience!

Elle aide à construire une relation avec son public, et peut être utilisée de plusieurs façons : raconter une histoire, informer votre public sur des sujets qui l'intéressent, promouvoir des produits ou des services.

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#5 Les vidéos explicatives  (ou tutoriels)

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Particulièrement efficace, la vidéo explicative, ou tutoriel vidéo, présente explique le fonctionnement d'un produit aux internautes, les conseille sur son installation et son utilisation.

Pour convaincre, la communication se doit d'être claire, concise. La pédagogie est de mise à chaque étape de la démonstration. Il faut garder cela en tête lors de la conception de la vidéo mais aussi et surtout au tournage et au montage. 

Les tutos peuvent expliquer un process, aussi bien qu'un concept. Ils peuvent toucher tout type de sujet, tant qu'ils remplissent leur but: transférer un savoir et un savoir-faire depuis votre entreprise jusqu'à ses clients, utilisateurs ou prescripteurs, gage de valeur ajoutée... ce dont ils vous seront reconnaissants.

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#6 La vidéo témoignage

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Etape crucial dans leur processus d'achat en ligne: les acheteurs cherchent une "validation sociale". Ils veulent savoir ce que d'autres utilisateurs indépendants pensent du produit ou du service avant de prendre leur propre décision.

La vidéo témoignage est donc un excellent moyen de démontrer les avantages de votre produit ou service, et de conférer de la crédibilité à votre démonstration. 

Par ailleurs, le témoignage vidéo permet d'impliquer vos clients, et de fédérer une communauté autour de votre marque et de votre offre. C'est gagnant-gagnant!

Voici par exemple l'une de nos réalisations:

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#7 La vidéo « Making-of »

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La curiosité est un vilain défaut, soit. Mais admettons-le: tout le monde aime jeter un oeil dans les coulisses, et voir ce qu’il se passe derrière la scène.

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Aussi appelée « Dans les coulisses », la vidéo making-of retient l’intérêt de l’internaute avec une promesse alléchante: montrer ce qui est d’ordinaire dissimulé au grand public.

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En optant pour une vidéo making of, vous montrez qu'il n'y a pas de secret dans votre entreprise et que le travail ne se limite pas au moment où votre produit arrive sur le marché. Vous révélez l’intérêt du processus créatif et la passion qui anime votre équipe.

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#8 La vidéo Interview

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L’interview est peut-être le moyen le plus évident d'obtenir et véhiculer des informations.

Une interview ("un entretien", en bon français!), peut être faite de manière formelle ou informelle.

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En effet, qui a dit que les interviews devaient être ennuyeuses? Les quizz, par exemple transforment un exercice fastidieux en jeu, et aident le public à développer une empathie pour la personne interviewée.

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POUR CONCLURE...

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La vidéo peut expliquer, motiver, convaincre. Elle synthétise votre offre, et rend votre entreprise plus attirante, et percutante.

Le tout est de trouver la meilleure forme pour faire passer vos messages.

Les 8 styles et catégories de vidéos cités plus haut ne sont qu’une petite partie de l’éventail des possibles!

Sur notre page d'accueil, nous proposons de nombreuses autres possibilités, et plein d’idées abordables pour vous simplifier la vie. N’hésitez pas à parcourir notre galerie de styles et catégories vidéos, ou à nous contacter!

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Love & vidéos,
Jay de Clip my Biz

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